La Viagra rediseña su logo y packaging
Lo que en un principio debía ser un fármaco que ayudara a controlar la angina de pecho acabó por convertirse en uno de los medicamentos más dispensados de la historia de la medicina, la Viagra. Con poco más de 15 años de vida, esta particular pastilla romboidal de color azul ha sido consumida por 37 millones de hombres en todo el planeta, que han tomado cerca 1.800 millones de comprimidos.
Pero este año han caducado las patentes de Pfeizer, la farmacéutica que los comercializaba, por lo que Viagra se enfrentará a partir de ahora a muchos otros genéricos con los que tendrá que competir en el mercado. Este hecho, unido al cambio que se ha ido produciendo en el perfil de los consumidores, hizo que Pfeizer considerase que era el momento de fortalecer la presencia de Viargra en el mercado. Para esto, contó con la consultora londinense Pearlfisher que rediseñó la estrategia de marca y la identidad visual del medicamento. De esta consultora hemos visto anteriormente trabajos como los chocolates Nib Mor o la marca de material artístico Winsor & Newton.
Este rediseño se ha creado específicamente para el mercado ruso, por ahora, pero se espera que poco a poco se implemente en el resto de países. Sin embargo, según Pfeizer, se podrían buscar soluciones diferentes para los distintos mercados.
El director de estrategia de Pearlfisher, Rory Feagan, comenta que “una de nuestros conceptos clave fue que los consumidores pasan, de media, 10 segundos entre que compran el producto y lo consumen, así que una consideración vital era crear una experiencia de producto que fuese lo más impactante y memorable posible”.
El director de diseño de Pearlfisher, Dan Gladden, añade: “Nos inspiramos en la conocida forma y color de la Viagra, eliminando el aspecto farmacéutico y reinterpretándolo con un estilo más de producto del día a día. La letra “V” del icónico nombre de la marca es ahora destacada mediante el uso de una paleta de color plateada y un barniz que lo convierte en el foco de atención de la comunicación. Un sello de confianza y tranquilidad.”
“También hemos creado una nueva estructura de packaging con un borde perforado en diagonal que recorre la V, integrándose con el diseño de manera innovadora. El nuevo sistema responde a esa necesidad de inmediatez que se buscaba. La introducción de tres colores secundarios ayuda al consumidor a navegar mejor entre el rango de las tres variantes del producto (25, 50 y 100 mg)”
Lo primero que pensé al conocer este rediseño fue “qué oportunidad tan desperdiciada”. Un producto tan mítico presenta un rediseño vulgar, que ni de lejos consigue transmitir esa imagen de producto original y pionero, su mayor valor diferencial. Se desaprovecha la famosa forma romboidal y azul del producto, que ya había conformado una potente imagen de marca y en su lugar se opta por ejercicio tipográfico pobre y desequilibrado que lo convierte, simplemente, en un producto más.
